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  • 乐天堂骗局·对标AKB48,六间房创始人做了个虚拟偶像女团,上线6个月粉丝千万

  • 乐天堂骗局·对标AKB48,六间房创始人做了个虚拟偶像女团,上线6个月粉丝千万

    乐天堂骗局,- 文丨小饭桌新媒体记者 岳珊 -

    2015年,宋城演艺26亿元收购视频网站六间房,后者市值突破百亿。

    彼时距离刘岩创办六间房正好十年。“他再创业时盘子肯定比这100亿大,不可能找一个小风口去做。”刘勇说。

    虚拟偶像成为刘岩创业“下半场”的野心之作。2016年,刘岩投入3000万成本研发了虚拟现实技术virtual andromeda,并推出了5个人的虚拟偶像女团and2girls安菟(以下简称“安菟”)。

    国际新闻记者出身,先后在好莱坞做过娱乐业务、在蓝色光标做过二次元文化研究的刘勇被刘岩拉来担任制作人,负责该项目的具体运作。

    而刘勇加入的时候,颇有“放手一搏”的豪气——给别人出策略没有问题,但是真的去做一件事的时候到底能不能成?刘勇必须得试一次。

    ▲安菟制作人刘勇

    经过两年多的筹备(技术研发早于公司成立之时就已经开始),2017年7月8日,安莵在中国国际动漫游戏博览会(ccg)上以大型livear全息公演的形式正式出道。截止现在,已经相继发布了《幸运的星》《未来星球》《徘徊之歌》等14支单曲及《凤凰引》《少女不眠夜》等两支mv。同名主线故事漫画《安菟——幸运的星》也已经在网易动漫、腾讯动漫、快看等全平台上线,粉丝千万。

    除了女团之外,安莵还会陆续推出and2angles、and2boys、and2pets、and2stars等,“我们就做战略品牌管理,其实就是迪士尼的模式。”刘勇总结。

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    踩在浪尖上

    虽然六间房结局不错,但刘岩心里其实一直憋着一股气——作为中国视频领域的先行者(早于爱奇艺、优酷等),六间房总是与大的时代机遇擦肩而过。

    这一次,刘岩卯足了劲想踩在浪尖上,押注的正是虚拟偶像这一看似小众的方向。

    ▲六间房创始人、蜜枝科技董事长刘岩

    “现在大家都在做ar、vr,但ar、vr缺内容。内容里头,最头部的就是明星。”刘岩介绍。爱奇艺、优酷等几大视频平台,每年花数百亿元买片子,其中三分之二的资金都被明星拿走,导演、后期、发行、广告等其他环节的开销仅有三分之一。

    明星成为娱乐产业最赚钱的资源。

    从受众上来,伴随动漫成长起来的90后、00后开始成为文娱消费的主力,二次元用户总人数突破3亿人。艾瑞咨询数据显示,2016年“二次元”市场规模达到1000亿元,预计未来会突破5000亿。

    再加上背靠宋城演艺这样的大型演艺公司,六间房本身又有一定的技术背景,做虚拟偶像,对刘岩来说可谓“天时地利人和”。

    与市面中其他虚拟偶像不同的是,安莵拥有一个完整的世界观——在三十年后中国城市上京市,五个女孩留歌、风霁月、白小葭、乐颜、夏行美的成长故事。其中,每个人物都有明确的人设;

    在技术上,不同于其他虚拟偶像常见的vocaloid合成技术,安菟利用的是基于virtual andromeda的虚拟现实技术,可以通过尖端的ar、vr、动捕等技术,将三次元的情感映射到台前的二次元形象上,满足用户和虚拟偶像的互动需求。

    目前,安莵已经举办了多场演唱会,并在2017年12月22日举办的中国娱乐产业峰会上担任主持人。

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    持续的内容产出是根本

    “国内很多虚拟偶像都太不专业了,爆完没声音,爆完没声音,说白了,没有持续的内容产出。”在长期研究二次元文化的刘勇看来,运营的不专业是国内虚拟偶像雷声大雨点小的主要原因。

    因此,从一开始,刘勇就为安莵的发展制订了详细的规划:每周推出连载漫画、每月发布一首新歌、每年推出一部动画,2-3年推出一部电影。

    ▲安菟单曲《我的未来》封面图

    目前,漫画和歌曲已经推出,动画和游戏则正在洽谈中。

    对刘勇来说,挑战在于如何保证每一个流程的专业化,以及各个环节的跨领域整合,“初音未来从它公司出来,无论是写剧本的、画画的,还是做音乐、做视频、做推广的,三公里之内搞定,而且都是世界级的,但国内的内容产业链太不完善了。”

    因此,刘勇将安莵各个环节的具体业务外包给业内最优秀的制作团队,比如世界观及设定创作交由art+团队,其曾为《九州》设定世界观,并为《魔兽世界》《创战纪》《命令与征服》等制作原画;cg动画制作交由曾操刀过《最终幻想》系列游戏,《三国无双》、《街头霸王》的cgcg studio hd inc;现场演出制作则交由lateensail,其为niconico歌舞伎演出制作方,历年洛天依演唱会、湖南卫视综艺内容出品方。

    “我现在研究出来了一个方法,叫管家式服务,凭我在业内多年的经验跟口碑,在整个的产业链里,找最顶级的公司合作。”为了调研用户的喜好,刘勇甚至找了专业的调查公司尼尔森合作。

    当然,这也意味着成本的增加,据悉。仅mv一项,公司就已投入千万,平均一支mv搭配歌曲的成本在100万左右。

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    虚拟版的akb48

    成立伊始,刘岩的想法是对标akb48,做一个10人的大型虚拟偶像女团,但这个建议被刘勇当场拒绝——成本太高。

    不同于单个人物,5人团队同时出现时动作捕捉成为技术团队最难克服的困难,“比如你的手抬起来,影子打到我的脸上了,我的脸这个侧面没有捕捉上。这个模型出来以后,我的脸就是空的,所以得人工拿手去修复。”据悉,安莵在海外雇了一个200人的团队,专门为其修复数据。

    虽然人数上安莵与akb48相差太多,但在具体的运营上,则跟akb48走的同一条路线。据刘勇介绍,目前,安莵正在跟场馆方接触,双方将合作建设剧场,用于安莵的日常演出。

    在变现方式上,除了演唱会收入之外,目前安莵已经开始承接一些活动的主持工作。但在刘勇看来,这都属于内容层面,目的是打造安莵的形象品牌;其商业变现主要依赖于周边产品的开发及销售,如文具、服装、化妆、玩具、快销、软件、内衣等;最后会像迪士尼一样进行主题乐园、主题商店、体验中心等场景层的建设。同时,安莵还会逐步推出and2angles、and2boys、and2pets、and2stars等产品。

    据悉,安莵已经在近期得到了某美元基金的投资,具体情况会在春节前后公布。