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  • 出任英超新任CEO,大卫·彭塞尔眼前的新挑战

  • 记者 | 罗新哲

    领导英超不是一件容易事,做好整个联赛的掌门人则更加困难。

    对于最迟将于2020年4月上任英超新任首席执行官的大卫·彭塞尔(david pemsel)来说,摆在他面前的还有许多挑战。

    统筹英超近20年之久的功勋ceo理查德·斯库达摩尔(richard scudamore)在2018年末离任,在其掌印期间,英超逐步成长为世界足坛创收和话题度最高的联赛之一。

    正式获选后,彭塞尔对目前的英超不惜赞美之词:“英超联赛是世界上观看次数最多的足球联赛之一,我很荣幸能成为其中的关键部分。”

    自2011年一直担任卫报传媒集团(gmg)的首席执行官,彭塞尔有着丰富的管理经验,他在itv担任过集团营销总监,也做过st luke's communications的管理合伙人。

    现在,彭塞尔将在斯库达摩尔打下的基石上重新整顿联赛。

    根据英超联盟公布的官方数据,2018-2019赛季,世界范围内英超所有赛事及节目的累计观看量同比增加6%,达到32亿人次,现场直播的收视量为13.5亿人次,较前一季涨幅达11%。

    《金融时报》报道指出,英超联赛的海外版权收益在过去三年间获得30%的大幅度提升。2019-2022年的全新周期,英超在海外的转播版权收益已高达42亿英镑。

    在英超的海外版权收益和收视率一路水涨船高的情形下,随着网络付费电视的普及和流媒体直播平台的异军突起,英超面临球迷观赛方式转变带来的数字化转型挑战。

    此前,英超在与亚马逊和facebook等科技公司的多次合作转播谈判均不了了之,至今只与亚马逊达成一份仅20场现场直播的流媒体转播协议。

    科技公司引领的付费式网络业务转型,其实对彭塞尔来说并不陌生。

    统领《卫报》的这8年间,他带领公司成功转型为一个数字化、国际化的新媒体世界品牌。

    在读者付费订阅的会员制模式下,彭塞尔见证了《卫报》新闻业务实现20年来营业利润的新高。

    但来到职业足球联赛,彭塞尔还需要在流媒体平台和联赛转播的合作协议间做更多的工作。

    切尔西足球俱乐部主席及英超提名委员会主席布鲁斯·巴克(bruce buck),参与了对彭塞尔的全程招募。他也是彭塞尔的拥护者之一:“我们很高兴欢迎大卫加盟英超,我们无比期待与大卫的合作。”

    但当彭塞尔日后直面英超“六巨头”时,他的看法可能会有所改变。

    金融分析机构vysyble的研究显示,上一赛季,英超六强占据了联赛全部20个俱乐部年收入总额的近60%。

    按照《每日电讯报》的预测,未来三个赛季,英超六强的海外收入将比排名下半区球队多出8000万镑。

    在英超的赞助合同以及转播收益方面,英超的两极分化趋势由来已久。

    这样的情形下,彭塞尔似乎要严肃考虑如何保障20支球队的整体利益,以及让另外14只俱乐部确信留在英超联赛中可以符合他们的最大利益。

    日前,英超联赛表示,过去五个赛季各大体育场的上座率均保持在95-96%。但英国广播公司(bbc)去年的一份报告指出,某些排名较后的俱乐部私自增加官方出勤率的情况屡见不鲜。

    在前ceo斯库达摩尔的领导下,英超曾响应足球支持者联盟(football supporters’ federation)的呼吁,将客场门票的价位上限限制在30英镑之内。

    但是,对进一步降低现场观赛的门票成本,并对长途奔赴客场的球迷进行成本补贴的呼声仍然此消彼长。

    此外,由于利物浦和曼城本赛季再次遥遥领先于其所有竞争对手,保持弱队球迷对比赛的兴趣成为了另一个严峻的话题。

    “尤其是留住我们所有队伍的年轻球迷,”彭塞尔说,“这是我们日后必须考虑的问题。”

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